SHASMIRA THAILAND

จากแบรนด์อินโดฯสู่แฟชั่นแถวหน้าเมืองไทย

โดย วรัญญา พุ่มเพ็ชร

++++++++++++++

            “  SHASMIRA THAILAND เรียบหรู ดูดี มีสไตล์ สวมใส่สบาย เน้นคุณภาพ การดีไซด์ แฟชั่นที่ถูกต้องตามหลักศาสนา”

            หากจะพูดถึงตลาดแฟชั่นมุสลิมในภูมิภาคอาเซียน ต้องยอมรับว่าอินโดนีเซีย เป็นตลาดสำคัญและอีกทั้งยังเป็นผู้ผลิตส่งออกสำคัญอีกด้วย

            “ ชาลี บาเหะ” ผู้จัดการร้าน SHASMIRA THAILAND  ผู้รับลิขสิทธิ์แฟชั่นแบรนด์  SHASMIRA จากอินโดนีเซีย ในประเทศไทยเพียงเจ้าเดียว เล่าให้ฟังว่า ในอดีต SHASMIRA เริ่มมาจากธุรกิจครอบครัว ด้วยการทำผลิตฮิญาบ ขายผ่านการดีไซด์ จนเป็นที่ต้องการของตลาด นับเป็นผู้ผลิตรายอันดับต้นๆที่ประสบความสำเร็จในการทำฮิญาบขาย และเป็นผู้นำในเรื่องของการใช้ผ้ายืดสแปนเด็กซ์ ทำให้สินค้าขายดี  จากนั้นเริ่มมีตัวแทนจำหน่าย มีเอเย่นต์ และขยายกิจการสู่ธุรกิจเฟรนไชน์

            “ เฟรนไชน์ ของ SHASMIRA จะแตกต่างจากธุรกิจเฟรนไชน์อื่น ไม่มีค่าเสียค่าเฟรนไชน์ แต่มีเงื่อนไขข้อตกลงว่า ร้านนั้นจะขายเฉพาะ SHASMIRA เพียงอย่างเดียว และด้วยเหตุนี้ เราจึงได้เป็นตัวแทนในประเทศไทย”

 

จากอินโดฯ สู่ SHASMIRA เมืองไทย

            ชาลี บอกว่า ผลิตภัณฑ์ SHASMIRA ในเมืองไทย ใช้สื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์ส่วนหนึ่ง แต่ส่วนใหญ่จะเน้นขายผ่านออนไลน์ และจัดส่งให้ลูกค้าทาง EMS เป็นส่วนที่สร้างความน่าเชื่อถือ เพราะจะทำให้ลูกค้าได้รับสินค้าเร็ว ซึ่งลูกค้าซื้อไปใช้พูดเป็นเสียงเดียวกันว่า “ SHASMIRA ดูดี มีสไตล์ สวมใส่สบายตลอดวัน ”

            ชาลี บอกว่า SHASMIRA จะออกแบบจากเนื้อผ้าพิเศษ เนื้อผ้าใส่แล้วเย็น จุดขายของเราอยู่ที่ คุณภาพของเนื้อผ้าที่เรามาใช้และการดีไซน์ของ SHASMIRA คือสิ่งที่คนประทับใจ และที่สำคัญ เราจะเน้นออกแบบถูกต้องตามหลักศาสนาไม่รัดรูปเห็นสัดส่วนส่วนของร่างกาย

            “ แฟชั่นแบรนด์ SHASMIRA ไม่ใช่เสื้อผ้าที่ใส่ตามเทศกาล แต่เราออกแบบเพื่อให้สามารถสวมใส่ได้ทุกวัน เหมาะกับทุกโอกาสและสถานการณ์ อีกทั้งสีที่ใช้ เราเน้นการใช้ชีวิตประจำวันเป็นหลัก”

            สำหรับผลิตภัณฑ์ของเราได้พัฒนาการไปเรื่อยๆ ทำให้ลูกค้าเริ่มรู้จักมากขึ้น และเริ่มมองว่า SHASMIRA เป็นสินค้าที่อยู่ในเกรดและมีระดับ ด้วยกระบวนการจัดการและวางตำแหน่งของสินค้า ซึ่งสินค้าที่ออกสู่ตลาด เราจะเลือกสถานที่และความเหมาะสม เราต้องการวางตำแหน่งสินค้าและแบรนด์ของสินค้าให้อยู่ในระดับอีกหนึ่ง จะเห็นได้ว่า ถ้าจะพบสินค้า SHASMIRA ออกบูธ ส่วนใหญ่จะอยู่ภายใต้ สถานกงสุล หรือสถานทูตของอินโดนีเซียเท่านั้น เราจะไม่ออกบูธทั่วไป

  เปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ รับเทศกาล ฮารีรายอ

            ชาลี บอกว่า งานดีไซด์ในแต่ละปี จะเน้นธีมที่แตกต่างกันไป  เทรนปีนี้ ต้องการโปรโมทสินค้า เช่น เน้นลายอินโดนีเซีย ผ้าบาติก มีบาติกเข้าไปเสริม ทั้งนี้ชิ้นงานที่ออกสู่สายตาประชาชน จะสลับสับเปลี่ยนไปตามความต้องการแต่ละปี

            “ สำหรับในปี 58  ธีมยังไม่ออก โดยทางอินโดนีเซียเชิญไปคุยเรื่องการกำหนดเทรน ว่าธีม ต่อไปเป็นอย่างไร เพื่อต้อนรับงาน จาการ์ต้า แฟชั่นวีค ที่จะจัดขึ้น วันที่ 24-30 ตุลาคมที่จะถึงนี้ นอกจากนี้ยังมีงาน กับอินโดนีเซีย แฟชั่นวีค อีกงาน ซึ่งนับเป็นเวทีแฟชั่น ชั้นนำของอินโดนีเซีย

            ชาลี บอกถึงการโชว์แฟชั่นในงาน “Remarkable Indonesia: The 3 rd Showcase 2015  ที่หาดใหญ่ เมือเร็วๆนี้ว่า ชุดที่เอามาโชว์ คือ คอลเล็คชั่นใหม่ของ SHASMIRA เพื่อต้อนรับเทศกาลวันอีด หรือ วันฮารีรายอ  โดย ธีมของ SHASMIRA จะออกมาปีละ 2 ครั้ง เพื่อตอกย้ำว่า สินค้าของเราเป็นแฟชั่นที่มีแบรนด์ จริงๆ

            “ เราจะเริ่มวางธีมใหม่ ในช่วงของเดือนเมษายน คอลเลคชั่นใหม่จะเริ่มออกสู่ตลาดประมาณเดือนพฤษภาคม และอีกคอลเล็คชั่น จะออกช่วงเดือนพฤศจิกายน อีกรอบ โดยคอลเลคชั่นช่วงนี้จะเป็นสไตล์ลำลองมากกว่า 70 ชุด “
                                                                                                                                                                                                 
                                                                                ++++++

               SHASMIRA THAILAND   เลขที่ 310 ถนน กาญจนวนิชย์ อ.หาดใหญ่ จ.สงขลา

                Face book : SHASMIRA Thailand

               E-mail : shasmira@outlook.com / www.shasmir.co.th
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

หมายเหตุ: ตีพิมพ์ครั้งแรก นิตยสาร ดิ อะลามี่ ฉบับเดือนมิถุนายน 2558